Опубликовано на открытой версии “Позірку“ 28 февраля 2024 года
Смерть российского оппозиционного политика Алексея Навального подняла в мировой прессе волну солидарности и сочувствия. В это же время сотни белорусов в социальных сетях напоминали о состоянии здоровья политзаключенных-соотечественников и кончине за решеткой очередного из них — Игоря Ледника. Были ли услышаны эти голоса?
Если коротко, то, скорее, нет. И это вызвало возмущение некоторых интернет-пользователей.
С одной стороны, разочарование по поводу недостаточного внимания международного сообщества к проблеме белорусских политзаключенных — закономерная реакция. С другой, уменьшение белорусской повестки в иностранных СМИ — естественный закон медиарынка.
Образ белорусов формируется через войну в Украине и действия режима
Недавно Центр новых идей опубликовал итоги исследования медийного образа Беларуси в зарубежных СМИ. Мы с коллегами проанализировали около 8 тыс. публикаций за 2022–2023 годы в ведущих западных текстовых медиа. Хотя мониторинг не представляет полный обзор всех зарубежных изданий, изученный объем позволяет заметить несколько тревожных трендов.
Во-первых, внутриполитическая ситуация в Беларуси интересует иностранные СМИ реже, чем в предыдущие годы. Сейчас страна упоминается преимущественно в контексте военных событий в Украине. На фоне этого возрастает количество статей, где внимание акцентируется на роли белорусского режима в войне. Граждан Беларуси при этом часто не упоминают вообще либо подразумевают их молчаливое согласие с линией режима на поддержку российской агрессии.
В 2020–2021 годах образ белорусов преимущественно формировался через внутриполитические события, и международные СМИ рассказывали о борьбе общества за демократию. Сегодня имидж народа тесно связан с восприятием режима Александра Лукашенко и его вовлечением в российско-украинский конфликт.
Это первый важный момент: в более чем трети проанализированных публикаций белорусов называют агрессорами наряду с россиянами, реже — и вовсе сторонниками РФ в этой войне.
Во-вторых, центральными акторами в зарубежных СМИ становятся Лукашенко и другие представители белорусской власти. И хотя он чаще фигурирует в текстах как диктатор и автократ, растет количество материалов, в которых его называют президентом. Это бросает тень на образ белорусов, представляя их как нацию, которая смирилась с происходящим.
В-третьих, внимание западных журналистов к Беларуси в целом снижается. Это выражается в менее детальном и более редком освещении белорусской тематики в СМИ почти всех стран, которые рассматривались в рамках исследования. За исключением стран-соседок.
Такие тенденции мы фиксируем на фоне по-прежнему активной политической поддержки офиса Светланы Тихановской со стороны западных государствах, множества заявлений и резолюций о солидарности с белорусами в Еврокомиссии, странах ЕС и США.
При этом о демократических силах в зарубежной прессе пишут реже, чем о режиме Лукашенко, что вроде бы заставляет насторожиться. Однако законы медийного рынка таковы, что то или иное событие в центре внимания, как правило, долго не удерживается.
В контексте приближающихся выборов в России, Великобритании, США, а также в Европарламент, на фоне растущего количества вооруженных конфликтов, затяжной войны в Украине журналисты закономерно выбирают для публикаций более “горячие“ темы. В итоге в публикациях чаще находят отражение новые события, нежели привычные, пусть и очень драматичные.
Три способа повлиять на освещение Беларуси в зарубежных СМИ
Увеличить внимание к белорусской проблематике в международных медиа достаточно сложно. Это обусловлено причинами, описанными выше — характером работы редакций и освещением актуальных событий, которые интересуют аудиторию издания.
Однако белорусские лидеры мнений за рубежом — политики, общественные активисты, представители диаспор и журналисты — по-прежнему сохраняют возможность влиять на образ белорусов, транслируемый через материалы западных СМИ.
Во-первых, лидеры мнений могут детализировать и корректировать представления о соотечественниках и внутриполитической ситуации в стране, используя существующие международные площадки. Работая над текстами для иностранных СМИ, аналитики и журналисты способны акцентировать внимание на опросах общественного мнения, высказываниях демократических политиков, подчеркивать продолжающиеся репрессии.
Во-вторых, активные белорусы зарубежья, которые за последние годы наработали контакты как с зарубежными журналистами, так и с политиками, могут продвигать белорусский вопрос, предоставляя актуальные инфоповоды. Пока у западных изданий нет возможности свободно аккредитоваться в Беларуси, именно диаспорам по силам стать важным звеном, связывающим европейские редакции и граждан внутри страны.
Предлагая СМИ информацию о происходящем в Беларуси, важно искать такие формы подачи информации, которые будут отвечать запросам иностранной аудитории и обеспечивать релевантность контента.
В-третьих, демократические силы могут усилить акцент на идее “европейскости“ белорусов и европейского будущего страны. Это органично продолжало бы курс, уже провозглашенный Тихановской на международных политических платформах. Продвижение идеи евроинтеграции заодно среди белорусской аудитории может потенциально увеличить количество соотечественников, которым ближе именно такой геополитический выбор будущего страны.
В долгосрочной перспективе это может отразиться и в опросах общественного мнения, на которые, как показывает наше исследование, ориентируются журналисты зарубежных СМИ. В результате возникнет окно возможности для создания иного образа белорусов, отличного от клейма агрессоров.
Необходимо доносить пользу европейской альтернативы
Однако не стоит забывать об удлиняющейся дистанции между белорусскими лидерами мнений в эмиграции и белорусами, которые остаются в стране. Чтобы идея европейской Беларуси стала привлекательной на фоне усиливающейся госпропаганды и зачистки медийного поля в Беларуси, необходимо формулировать конкретные предложения. Ощутимыми будут решения, которые детально очерчивают, как именно европейский путь облегчит судьбу белорусов.
Демократические силы способны на международном уровне заручаться поддержкой и разрабатывать четкие стратегии, например, по упрощению визовых процедур, интеграции белорусской экономической и энергетической системы в европейскую, развития образовательных и квалификационных программ.
Пусть и рассчитанные на перспективу, более детальные и конкретные предложения помогут увеличить количество белорусов, симпатизирующих идее европейского будущего. Пока же уровень поддержки такого пути сохраняется прежним на фоне роста привлекательности будущего в союзе с Россией.